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腾讯视频好时光 X 广州高校王者大战,线下娱乐新场景

时间:2019-11-20 分类:焦点动态

11腾讯视频好时光娱乐街区与王者人生联合举办 唤醒创造力 · 广州高校王者大战,打造线下娱乐新场景和新体验。

基于线下互动娱乐场景现状,年轻人的选择日益丰富和细分,线下娱乐消费场景选择成本越来越高。体验感贫瘠和想象力局限的单一线下娱乐场景已无法满足他们的需求。适应线下互动娱乐消费者的需求变迁,头部IP赋能锁定年轻群体的线下互动娱乐决策列表,叠加想象空间提供多元化的娱乐体验成为线下互动娱乐场景发展趋势。

 

异业合作升级,共创“共生”商业生态

腾讯视频好时光娱乐街区,是创梦天地与腾讯合作开设的泛娱乐线下品牌,将游戏、影视和体育等多元文化娱乐形态进行深度融合与转化。连接腾讯和索尼等重点IP和资源,发掘和重塑IP的商业价值。整合影院会所、电竞、主机游戏、PC游戏、桌游和餐饮等多种业态,通过创意游戏化管理及运营,打造沉浸式的玩乐产品。截至目前,2019年全国直营或特权合作门店16家(上海、广州、深圳等),2020年预计合作门店达到50家。

腾讯视频好时光娱乐街区广州旗舰店

腾讯视频好时光娱乐街区各门店均为王者荣耀金牌特权、银牌特权商户,王者人生为线下场景提供差异化的核心体验。王者荣耀用户到好时光可享受82款特权皮肤、84款特权英雄及8款满级铭文,区别于普通游戏内权益为线下用户提供独特的体验条件。

腾讯视频好时光娱乐街区王者争霸水友赛

 王者人生 X 好时光城市级全民赛( 深圳站 )吸引参赛战队60+

一方面,借助王者人生平台的王者荣耀商户特权WIFI、抽奖、语音播报、玩家签到、王者荣耀水友赛等王者人生为线下提供的全链条支撑系统,吸引更多玩家持续到店,通过玩法和体验提升玩家粘性。另一方面,通过观赛合作授权、赛事分析和赛事竞猜等,吸引高质量精准用户到店深度参与电竞赛事,成为聚合电竞圈层用户的聚集地。

2019首届王者模拟战邀请赛外卡赛合作赛道,腾讯视频好时光娱乐街区

IP内容和场景的共创 打通线上体验与线下场景隔阂

11月,腾讯视频好时光娱乐街区与王者人生联合举办 唤醒创造力·广州高校王者大战。结合腾讯视频好时光娱乐街区广州旗舰店的高校资源,定向邀请8所广州知名高校的电竞社团,通过高校王者大战和每日玩家体验活动,整合线上线下资源,进一步提高王者人生平台的王者荣耀商户特权在广州高校青年群体中的产品认知。

唤醒创造力 · 广州高校王者大战冠军队伍 广工-WRLG 

精准洞察用户心理,打造高校IP事件

唤醒青年,为校冲锋。打破线上线下隔阂,离不开对于目标人群的需求的精准洞察。腾讯视频好时光娱乐街区拥有的青年玩家群体与王者人生平台的目标人群高度契合。基于对高校青年群体心理的深刻洞察,活动比赛定向邀请8所广州知名高校的电竞社团,各自派出两支王者战队,代表学校冲锋,争夺荣誉。更设置人气高校战队票选,调动和活跃广泛广州高校学生的参与度。品牌联合发声、社群运营和意见领袖扩散等一系列方式完成精准营销,将活动信息精准传达至高校青年群体,打造高校爆点 IP 事件。

深度趣味体验,凸显平台的产品特点

腾讯视频好时光娱乐街区(广州旗舰店)设置王者特权体验专区,基于腾讯视频好时光娱乐街区与SONY的深度合作模式,联合跨界推广活动,借助Sony Xperia系列手机为载体,体验王者人生平台的王者荣耀商户特权WIFI、抽奖、语音播报、玩家签到、王者荣耀水友赛等王者人生为线下提供的特权功能。通过人气高校战队票选权重玩法和游戏体验等吸引玩家持续到店体验。腾讯视频好时光娱乐街区联合王者人生平台线下场景打造,不仅完成了吸引目标群体关注的目的,还通过与产品特点高度结合的游戏活动设置,凸显了特权功能的特点。

在消费者深度体验到特权功能的同时,口碑开始自然传播。这正是腾讯视频好时光娱乐街区与王者人生此次线下娱乐新场景打造的最大价值所在。通过线下每日体验活动,让用户切实体验到王者荣耀商户特权功能的同时,也完成对目标人群的精准口碑营销。

 

共同探索未来线下场景营销新体验

未来,腾讯视频好时光娱乐街区与王者人生将一起着眼于场景赋能与IP赋能的一体化对于未来商业空间的深入探索。侧重于“王者人生”平台所能带来的IP活动,商户特权店的持续产品化,“王者人生x好时光”赛事落地全国门店,玩家社群流量引导,KOL合作以及内容营销等。

孵化“平民”战队,全民电竞推动文化下沉。将电竞文化下沉到三四线城市,把喜爱电竞的用户通过王者人生平台集结到好时光参与赛事,感受非职业化但不失专业性的娱乐电竞氛围。

共同用户匹配,通过核心圈层玩法,打造会员圈,增强用户粘度。好时光一起玩是腾讯视频好时光娱乐街区聚集会员的小程序,以服务和社交为核心,用户在小程序内的兴趣圈子可打上“王者人生”及代表自己游戏特性的标签,从而实现兴趣社交。

  

未来,腾讯视频好时光娱乐街区将把品牌运营节点,与王者人生平台运营服务以及王者荣耀重要节点结合在一起,使得线上游戏、平台与线下场景商户之间达成优质资源置换、品牌相互助力、用户共同运营的互利“共生”商业生态。

 

腾讯视频好时光广州旗舰店 地址:广州市天河区天河电脑城 3 楼   

腾讯视频好时光深圳旗舰店 地址:深圳市福田区卓悦汇购物中心 6 楼

营业时间:周一至周日 10:00 - 24:00